ATKearney: Hvad vil de voksne forbrugere ha’?

De faldne fødselstal, folk lever længere, er sundere, arbejder længere og har flere penge til forbrug. Dette er blot nogle få grunde til at den voksne og modne målgruppe er stigende. Denne målgruppe ønsker sympati og forståelse for deres alder, uden dog at blive behandlet som gammel eller ældre.

Eftersom deres indkøbsvaner og forbrug ændres, granskes der i reklamer som i øvrigt ikke findes særligt tiltalende. Dette aldersskælv stiller nye krav til detailhandlen og producenter om mere fokus på social sammenspil, personlig opmærksomhed og klare valg. For producenter der ønsker at tiltrække denne målgruppe, skal der nytænkning til i form af produkt samt valg af design og emballage, derudover er let læselig og forståelig forbrugerinformation på etikker og manualer et must.